La valeur marchande de Woods

Tiger Woods (43) peut à nouveau rêver. D’un record légendaire, par exemple.

 » Il y a quelques années, je ne pouvais plus marcher, rester assis ni couché sans souffrir. Je ne pouvais plus rien faire. J’ai subi quatre opérations au dos, avec un seul espoir : pouvoir reprendre une vie plus ou moins normale « , a déclaré Tiger Woods après sa victoire à Augusta. Elle était inattendue pour l’Américain de 43 ans (« Mon corps n’est pas encore en ordre mais mes mains bien, apparemment « ), et encore plus pour ses (ex) sponsors.

AT&T, Accenture, Gillette et Gatorade, entre autres, avaient mis fin à leur collaboration suite aux différents scandales – sexe, drogues, dépendance médicamenteuse – et à ses blessures. Nike, son sponsor depuis 1996, lui était toutefois resté fidèle et avait inspiré d’autres sociétés, comme TaylorMade, fabricant de clubs, Bridgestone Golf, fabricant de balles, et Monster Energy. Toutes ces firmes ont été récompensées de leur fidélité durant les Masters.

Selon l’Apex Marketing Group, la société qui mesure la valeur des marques pendant les compétitions, la publicité récoltée par Nike durant le parcours décisif vaut vingt millions d’euros, les close-ups des logos de la boisson énergétique et des balles valent 900.000 euros.  » C’est dû à l’aura de Tiger et à son histoire. Quoi qu’il fasse sur le green, les caméras le suivent et filment son maillot Nike rouge et les logos de ses autres partenaires commerciaux « , explique Eric Smallwood, le président d’Apex.

Nike n’a pas perdu de temps. Le soir-même des Masters, l’équipementier a lancé une vidéo de promotion émouvante.  » Il est fou de voir un homme de 43 ans qui a connu tant de hauts et de bas et qui vient de remporter son quinzième major cultiver les mêmes rêves que quand il avait trois ans.  » Woods a lui-même expliqué en quoi consistait ce rêve d’enfant dans une séquence oubliée depuis longtemps :  » Faire mieux que Jack Nicklaus.  » Avec quinze majors à son palmarès, il n’est plus très éloigné du record de la légende de 79 ans -18 majors.