28-08-2015, 09:00Mise à jour le: 06-07-2022, 08:00
Adidas est prêt à verser 180 millions d’euros à la star des Houston Rockets.
Il est jeune, sa barbe est impressionnante et il a terminé à la deuxième place du référendum du MVP derrière Stephen Curry : James Harden (25) est le joueur qui monte en NBA. « Son look, son style sur le terrain comme en dehors et la façon dont il vit le sport sont le reflet de nos valeurs », dit Michael Ehrlich, porte-parole d’Adidas, qui propose un contrat de 180 millions d’euros pour treize ans au shooting-guard des Houston Rockets.
Nike a déjà fait savoir qu’il ne ferait pas de surenchère car le leader du marché a d’autres atouts – LeBron James, Kobe Bryant, Kevin Durant – et prend 58 % de parts du marché en NBA. Adidas n’a que 4 % et occupe seulement la cinquième place derrière Skechers, New Balance et Asics.
La stratégie d’Adidas est claire : pas de vedette confirmée mais de jeunes joueurs. Harden doit être la figure de proue de cette offensive mais Derrick Rose (Chicago Bulls), Damian Lillard (Portland Trail Blazers) et John Wall (Washington Wizards) auront aussi un rôle à jouer.
Par Jonas Creteur
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